تهدید گوگل به دلیل اقدامات ضدرقابتی در زمینه فناوری تبلیغاتی توسط اتحادیه اروپا

به گزارش کارگروه فناوری اطلاعات سایبربان،اتحادیه اروپا گوگل را به نقض قوانین ضد رقابتی در زمینه تکنولوژی تبلیغات یا adtech متهم کرد و به دنبال تجزیه بخش‌هایی از کسب‌وکار این غول تکنولوژی است.

جایگاه پرقدرت گوگل و نقش پررنگ این شرکت در تمام مراحل تبلیغات دیجیتال باعث نگرانی کمیسیون اروپا شده و به نظر این اتحادیه تجزیه کسب‌وکار تبلیغاتی راه‌حل این مشکل است.
بنا به گزارش اتحادیه اروپا،گوگل از سال 2014 از جایگاه خود سوءاستفاده کرده است. کمیسیون اروپا دو سال پس از آغاز تحقیقات، اتهامات خود را در بیانیه ای اعتراضی مطرح کرد.

گوگل در سال گذشته از کسب وکار تکنولوژی تبلیغات (adtech) ۷۹ درصد درآمد داشته است.  درآمد تبلیغاتی این شرکت شامل سرویس های جستجو، جیمیل، گوگل پلی، گوگل مپس، تبلیغات یوتیوب، گوگل ادز، ادوب و ادسنس به ۲۲۴.۵ میلیارد دلار میرسد.

مارگرت وستاگر (Margrethe Vestager)، کمیسر رقابت اتحادیه اروپا گفت که گوگل ممکن است مجبور شود بخشی از کسب وکار فناوری تبلیغات خود را بفروشد،زیرا بعید است یک درمان رفتاری در متوقف کردن اقدامات ضدرقابتی موثر باشد.

او گفت که اتحادیه اروپا با مقامات رقابت در ایالات متحده و انگلستان همکاری نزدیکی داشته است.

این اتحادیه پس از دو سال تحقیق پیرامون کسب‌وکار تبلیغات گوگل به این نتیجه رسیده است که این غول آمریکایی با اولویت‌دادن به صرافی تبلیغات خود، یعنی AdX، در سرور تبلیغاتی خودش موسوم به DFP  و با توجه به شیوه ثبت پیشنهادهای خرید توسط ابزارهای گوگل اَدز (Google Ads)  و دی وی 360 (DV360 ) در صرافی‌های تبلیغات، انحصارطلبانه عمل کرده است.

براساس گزارش شرکت تحقیقاتی اینسایتس (Insights)،گوگل با سهم بازار ۲۸ درصدی از درآمد جهانی تبلیغات، برترین پلتفرم تبلیغات دیجیتال در جهان است.