به گزارش کارگروه فناوری اطلاعات سایبربان؛ غول سرگرمی دیزنی (Disney) از ابزار جدید مبتنی بر هوش مصنوعی در پلتفرمهای استریم خود رونمایی کرد تا به تبلیغکنندگان کمک کند تا تبلیغات را شخصیسازی کنند که منطبق بر صحنههای خاص در فیلمها و نمایشها باشد.
کارشناسان انتظار دارند این ابزار که «کلمات جادویی دیزنی» نام دارد، در دیزنی پلاس و هولو عرضه شود. برای بهبود نرخ تبدیل، تبلیغات متنی ایجاد میکند، ترکیبی از هوش مصنوعی و تحلیلهای یادگیری ماشینی و برچسبگذاری صحنهها در سراسر کتابخانه دیزنی، شناسایی محتوا، مارکها، تصاویر و حالت.
به گزارش رویترز، برندها سپس میتوانند از این برچسبهای توصیفی که به عنوان ابرداده شناخته میشوند، برای شناسایی یک صحنه یا حالت خاص استفاده و سپس پیامها را برای مطابقت شخصیسازی کنند. جای تعجب نیست که شرکتهای تبلیغاتی بسیار هیجانزده هستند.
جفری کالابریس (Geoffrey Calabrese)، مدیر ارشد سرمایهگذاری گروه رسانهای «Omnicom»، گفت :
«این به معنای پشت سر گذاشتن دموهای گسترده و خرید مخاطبان خاص است. این کلمات جادویی به معنای واقعی کلمه میتوانند مرا به احساسات مصرف کننده در سطح مخاطب متصل کنند؛ و برای ما، این واقعاً یک تغییر دهنده بازی است.»
بدیهی است که تبلیغ کنندگان این ویژگی جدید را راهی برای بهبود تأثیر تبلیغات خود و صرفهجویی زیادی در هزینهها میدانند. علاوه بر این، به آنها اجازه میدهد از بازارهای رو به کاهش پخش تلویزیونی و تلویزیون کابلی دور شوند.
دیزنی در گفتگو با رویترز اظهار داشت که Omnicom یکی از 6 شرکت تبلیغاتی جهانی است که در یک آزمایش بتا اولیه محصول تبلیغاتی شرکت میکند. شرکای دیگر بتا شامل «Dentsu»، «GroupM»، «Horizon Media»، «IPG Mediabrands» و «Publicis Media» هستند.
دیزنی سرمایهگذاری زیادی روی تبلیغات در پلتفرم استریم خود میکند. از زمانی که یکی از آنها، «Disney+»، سطح مبتنی بر تبلیغات خود را راهاندازی کرد، تقریباً 1000 برند در 3 ماهه اول سال 2024 در این پلتفرم ثبتنام کردهاند.
خبر خوب دیگر برای پلتفرمها و تبلیغکنندگان این است که وقفههای تجاری در سرویسهای استریم ظاهراً حداقل برای مصرفکنندگان آمریکایی آزاردهنده نیست.
تحقیقات جدید نشان داده که کاربران به طور فزایندهای تبلیغات را در ازای صرفهجویی در هزینههای اشتراک خود انتخاب میکنند. نتفلیکس افزایش چشمگیری در تعداد مشترکین خود در 3 ماهه آخر سال 2023 منتشر کرد زیرا سطح تبلیغات آن باعث جذب مشترکان بیشتری شد که به دنبال جایگزین ارزانتری بودند.
موقعیت دیزنی نیز عالی است. به گفته جو ارلی (Joe Earley)، رئیس تجارت مستقیم به مصرف کننده دیزنی، نیمی از مشتریانی که برای دیزنی پلاس ثبتنام میکنند، نسخه مبتنی بر آگهی را انتخاب میکنند.
علاوه بر این، پلتفرم هولو (Hulu) دیزنی در ابتدا به عنوان یک سرویس رایگان و با پشتیبانی از تبلیغات در سال 2008 راهاندازی شد، بنابراین این شرکت سالها تجربه در اصلاح فناوری تبلیغات در جریان دارد.
